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2023年跨境电商十大事件:出海加速,格局剧变,新变革出现!

2024-01-05

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2023年,跨境电商市场复苏,中国电商出海四小龙开启全球扩张时代。全托管、亚马逊全球招商、SHEIN上市、TEMU超级碗、TIKTOK印尼封禁等热词时常霸榜媒体头条,成为年度关键词。本篇文章将梳理2023年跨境电商的一些重点事件,进行一个年终盘点总结。

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1. 亚马逊:稳坐第一,全球招商

即使电商增长放缓,新竞争势力入局,亚马逊电商第一巨头的地位仍未被撼动半分。
在7月11日-12日的亚马逊Prime Day中,共计售出商品超3.75亿件,且首日业绩刷新了亚马逊的历史记录。
11月,亚马逊首次将黑五网一的促销时间延长,欧洲站、美国站、加拿大站点的黑五网一促销时间从11月17日开始一直持续到11月27日。在长达10天的大促中,全球消费者购买超10亿件商品。
在12月12日的2023年亚马逊全球开店跨境峰会上,亚马逊宣布巴西站正式向中国卖家开放入驻,这也是亚马逊向中国卖家开放的第19个海外站点。
2. 全托管:多家跨境电商平台all in
2023年,跨境电商领域掀起一股“全托管”风潮。
2022年9月,TEMU率先推出全托管模式;2022年12月,速卖通在韩国试点推出全托管;SHEIN则依靠柔性供应链体系打造全托管模式;5月,TikTok Shop在原有平台的模式上延伸出以TrendyBeat为主题的全托管服务。至此,中国四大电商巨头全面拥抱全托管。
4月,Lazada参照速卖通推出东南亚版的全托管模式,这是东南亚第一个推出全托管的平台;7月,Shopee宣布正式上线全托管并选取九大市场开启;Wish则宣布将在9月到10月推出全托管模式。
3. SHEIN:屡传上市,布局第三方平台
2023年,SHEIN大刀阔斧,加速全球化布局。
5月,SHEIN官方宣布将在全球市场推进平台模式SHEIN Marketplace,已在巴西试水,接下来将进一步铺向全球市场;同月,SHEIN最新一轮融资进行中,第一批近20亿美元融资已完成交割。
8月,SHEIN收购美国服装品牌运营商SPARC Group 1/3的股权,旗下品牌包括快时尚女装Forever 21、户外品牌Nautica等。
10月,SHEIN在广州投资百亿的湾区供应链项目提速,目前已成功竞得一期项目地块总投资不低于36.9亿元。
10月,SHEIN收购英国时尚零售集团星狮集团(Frasers Group)旗下的快时尚品牌Missguided;11月,SHEIN已正式向ASOS提出要约,考虑收购英国快时尚品牌Topshop。
11月,SHEIN秘密申请在美国上市。知情人士称,高盛、摩根大通和摩根士丹利已被聘为此次发行的主承销商,SHEIN可能在2024年进行IPO;12月,SHEIN董事长Donald Tang在访问伦敦期间,就SHEIN在英国进行公开上市的可能性,与伦敦证券交易所进行了谈判。
4. Temu:狂奔一年,无尽扩张
自2022年9月正式亮相,Temu成为2023年跨境电商行业中最闪亮的新星。
2月,Temu在超级碗期间投放了两个30秒广告,大约耗资1400万美元;11月,Temu计划在2024年2月11日举办的美国超级碗比赛中,再次投放30秒的广告。
2023年,TEMU先后进军东南亚日韩市场,上线了韩国、墨西哥、智利、以色列、马来西亚等站点。目前已打开全球48个国家市场大门,成为全球下载量最高的跨境电商APP。12月,SensorTower数据显示,2022年9月至2023年11月,Temu全球下载量突破3亿次。
11月,Temu与美森、以星、达飞、马士基、中远海运等船公司展开合作,将通过海运快船形式运送货物,降低物流成本。
11月,拼多多发布2023年三季度财报,收入达到688.4亿元,较去年同期的355亿元大增93.9%。其中增长最突出的部分无疑来自Temu的业绩贡献。Temu也为2024年定下一个颇为激进的GMV(成交额)目标300亿美元,是2023年的两倍多。
5. Tik Tok:印尼电商市场大变局
9月,印度尼西亚禁止社交电商平台交易,TikTok面临全面封禁;10月,TikTok在声明中表示,TikTok Shop于10月4日暂停支持印尼电商业务;12月11日,TikTok官方宣布与印尼GoTo集团达成电商战略合作;12月12日将重新上线印尼市场,投入15亿美元支持未来业务发展。
12月,TikTok电商为2024年定下了500亿美金的GMV目标,对照今年200亿美金的目标数字,翻了一倍多。
6. 速卖通:韩国称雄,推出半托管
8月,AliExpress速卖通推出“半托管”,采取定向邀请,提供仓配/物流(跨境仓发/JIT)管理服务+商家销售+平台退货服务+专属活动,是一种更加灵活的托管服务。
9月,速卖通联合菜鸟正式推出“全球五日达”国际快递快线产品;10月,速卖通“巴西税费代缴物流服务”正式上线。
12月,速卖通宣布三年内将在韩国投资100亿韩元。据韩国手机应用和零售分析服务商Wiseapp·Retail-Goods调查结果显示,速卖通已成为2023年韩国市场新增用户最多的手机App,月均新增371万用户。
7. 价格战:电商巨头争相推出极致低价
自Temu推出全托管模式,加速全球布局后,各大电商巨头为争夺市场,纷纷打出低价牌。以黑五网一期间为例:
Temu:从10月20日起在首页挂出“UP TO 90% OFF”,给用户推出“每人200美元代金券和免费3件产品任选、购物满0.1美元包邮、超过14天未收到货免单、90天不满意全额退款”等。
TikTok Shop:从10月27日起,以对用户和商家两头补贴的方式,拉开35天的大促。
Shein:从11月6日开始,在官网和APP挂出“Up To 90% Off”的促销。
亚马逊:面对极致低价的攻势,虽称不打价格战,但也调低服装产品的抽佣比例,让卖家有更大降价空间。
8. 上市:多家跨境大卖成功登陆资本市场
2023年,多家跨境大卖成功登陆资本市场,表明跨境电商行业依然前景广阔。
6月,致欧科技登陆深交所创业板,宣告河南首家互联网家居上市公司正式诞生。
7月,赛维时代在深交所创业板上市,成为A股跨境电商广东第一股。
8月,三态股份于深交所成功敲钟上市,发行当天市值近150亿元。
9. 巴西税改:拉美电商迎变局
2023年,巴西税改让拉美电商物流玩家虚惊一场,关于是否要取消跨境平台50美元以下商品的免税政策,巴西政府已经变更多次。
6月,经过多方博弈,巴西政府推出税改新政“合规缴税计划”,所有包裹入境需要缴纳17%的进口环节流转税(ICMS税),但销售价格在50美元以下包裹可继续免征收60%的进口综合税,售价50美元以上的包裹需加收60%的进口综合税。
8月1日,巴西税务合规计划正式开始实施。
10. AIGC:影响跨境电商未来走向
随着ChatGPT的横空出世,AIGC席卷全球。在跨境电商领域,无论是平台还是卖家,都迫不及待地拥抱AIGC。
5月,阿里国际站旗下的OKKI全面升级;eBay推出基于人工智能的描述生成器;6月,TikTok的AI聊天机器人“Tako”……
目前,AIGC在文本生成、图像生成以及数字人方面对卖家颇有助益,加以利用,将大幅降本增效。未来,AIGC还有更多未被挖掘的可能性。跨境电商的AIGC工具已呈爆发之势,未来将如何影响行业走向,需拭目以待。
2023年,全球跨境电商发展虽然一波三折,但总体仍然向上,中国电商企业的出海之旅也在不断向前,或将在全球掀起更多的风云变幻。



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